Ролята на производителя на POS материали в успешните ритейл кампании
Ролята на производителя на POS материали в успешните ритейл кампании
В магазините има много продукти, на които хората трябва да обърнат внимание. Често решението какво да купят се взима в последния момент, когато са пред рафта с продукти или на касата. Именно тук POS материалите имат важна роля. Но за да бъдат ефективни е нужно те да бъдат правилно изработени и произведени. Това е ролята на производителят на POS материали.
Какво прави производителя на POS материали?
Когато говорим за POS материали, не става въпрос само за красиви стелажи. Производителят създава инструмент за продажби, който работи в реална среда - в магазина, където клиентите взимат решения за покупка.
Производителят прави:
- Дизайн, който да бъде забелязан от клиентите;
- Разработка на конструкцията, за да бъде здрава и лесна за сглобяване;
- Избор на материали, които са подходящи за мястото и тежестта на продуктите;
- Изработка с внимание към детайлите.
Процесът включва проучване, планиране и изпълнение, защото всеки POS материал трябва да се използва в специфичен търговски контекст.
Защо добрият POS материал увеличава продажбите?
Когато клиент влезе в магазин, той рядко анализира продуктите дълго. В повечето случаи избира това, което първо привлече вниманието му. Ако продуктът е поставен на стандартен рафт или стелаж, той може да остане незабелязан. Но ако е представен чрез специално изработен дисплей, шансът да бъде видян е много по-голям.
Добрият POS материал работи, защото:
- Привлича вниманието от разстояние;
- Представя продукта ясно и подредено;
- Улеснява взимането му от клиента;
- Показва промоция или ново предложение.
Ролята на производителите в планирането на кампанията
Успешната ритейл кампания започва много преди продуктът да бъде поставен в магазина. Производителят на POS материали участва още в етапа на планиране. Той може да предложи подходяща конструкция, да даде насоки за размер и разположение и да помогне дисплеят да бъде съобразен с конкретната търговска верига.
Това е важно, защото всеки магазин има свои изисквания - ограничено пространство, специфични размери или правила за поставяне. Когато производителят познава тези условия, рискът от проблеми намалява, а кампанията стартира по-гладко.
Качеството на POS материалът също има значение.
POS материала трябва да изглежда добре не само в първия ден, но и през целия период на кампанията. Ако конструкцията се разклати или повреди бързо, това влияе негативно на имиджа на бранда. Затова изборът на материали и изработката са толкова важни.
Производителят трябва да предложи решение, което е стабилно, лесно за сглобяване и съобразено с натоварването в магазина. Това означава по-малко проблеми за търговците и по-добро представяне за продукта и бранда.
Защо изборът на правилния производител е важен?
Изборът на правилния производител на POS материали е важен, защото от неговата работа зависи дали продуктът ви ще бъде видян, дали ще изглежда професионално и дали ще издържи през целия промоционален период.
В DIMEko можете да разчитате на опит и професионален подход в производството на POS материали. Предлагат се решения, които са съобразени както с продукта, така и с реалната среда в магазина. Ако планирате нова кампания или искате да подобрите представянето на ваш продукт, разгледайте възможностите, които се предлагат, за да откриете подходящото решение за вашия бранд.
Производителят на POS материали има много по-голяма роля от това просто да изработи стелаж. Той участва в процеса по създаване на ефективна ритейл кампания - от идеята до реалното ѝ присъствие в магазина. Когато продуктът е представен по правилния начин, клиентът го забелязва по-лесно, а това води до повече продажби и по-добри резултати за бранда.